Содержание статьи
По мнению многих экспертов, мировой рынок спортивных товаров является крупнейшим, его объемы в последние годы превышают 200 миллиардов долларов. Он основан не только крупными международными компаниями, но и сотнями тысяч малых и средних предприятий, которые создают миллионы рабочих мест и вносят существенный вклад в ВВП своей страны. Лидирующими позициями продаж по объемам продаж относится к категориям спортивного снаряжения и спортивной одежды, за которой следует спортивная обувь.
Значительная часть потребления спортивных товаров поступает из развитых стран – США и Европы. Значительная часть (более 70%) мирового производства спортивных товаров находится в Китае, но в этой стране пока нет собственного популярного спортивного бренда.
Самые популярные бренды мужской обуви в России
В среднем ценовом и высоком ценовом диапазоне находиться спортивная мужская обувь известных западных брендов. Популярными брендами в России спортивной обуви и одежды летней и зимней остаются марки фирм «Puma», «Adidas», «Nike», «Reebok». Отмечается, что большинство видов спортивной одежды используется для ежедневного ношения среди молодежи. Вплоть до недавнего времени почти все без исключения спортивные торговые центры были сориентированы на реализацию дорогостоящих спортивных товаров всемирных брэндов. В последние годы последовательно увеличивают товарооборот компании, вышедшие на рынок в конце 90–х годов, они торгуют менее известными и дорогостоящими марками спортивной обуви.
Сегодня Россия официально выпускает 44 миллиона пар обуви в год, а потребление составляет 210–220 миллионов пар, сообщает Росстат. Оказывается, отечественное производство покрывает только 20% спроса. И хотя фактический объем выпуска явно больше статистических данных, это не меняет общую картину.
В данный момент на рынке не так много торговых ниш, где есть запасы и потенциал для быстрого развития. Рынок спортивной обуви является одним из этих сегментов. Эксперты прогнозируют, что этот объем почти удвоится через пять лет.
Главными двигателями увеличения на рынке спортивной продукции (одежда, обувь и инвентаря) считаются спортивные мероприятия и государственные проекты развития массового спорта – и Россия не является исключением в этом смысле. Пропаганда активного образа жизни, спорта и прошедшего чемпионата мира по футболу 2018 года сыграло положительную роль. Принимая во внимание схему обязательного образования в России, подавляющее большинство детей школьного возраста занимаются физической культурой. Поэтому сегмент детской спортивной одежды, обуви и оборудования может быть более прибыльным и стабильным как для производителей, так и для розничных продавцов
Активный образ жизни россиян, влияет на рост рынка спортивной обуви известных марок и спортивной одежды. Таким образом, доходность одного из главных в мире производителей спортивных продуктов «Nike» за 6 месяцев возросла на 7% и составила $17,2 млрд. по данным отчетности фирмы за II квартал 2018 г. Реализация спортивной обуви в Европе и Российская федерация, увеличилась на 10% и составила до $462 млн.
Данные отечественных исследователей по этой теме несколько отличаются. Так, согласно исследованию РосИндекс компании Synovate Comcon, доля людей, занимающихся спортом не реже одного раза в месяц, увеличилась с 33% до 38% с первой половины 2015 года до первой половины 2018 года, тогда как число людей возросло тренирующихся 1–3 раза за неделю или больше, увеличивается с 25% до 29%.
Емкость рынка мужской спортивной обуви
В 2017 году емкость рынка России составляла 500–600 млн. пар обуви, что составляет от 12 до 14 млрд. долларов. Однако обстановка на внутреннем рынке обуви в России характеризовалась как не совсем благополучная, контрафакт спортивной обуви составляет – 40%, официальный ввоз – 340 миллионов пар, своё производство составляет – 61,8 миллионов пар.
В целом, рынок спортивных товаров напрямую зависит от количества людей, регулярно занимающихся спортом. В России, по данным опроса ВЦИОМ, таких лиц не более 24%. Для сравнения: в США – 40%, а в Германии – почти 60%.
Рынок спортивной обуви в России стал одним из самых быстрорастущих сегментов за последние годы. И резервы роста далеко не исчерпаны. На сегодняшний день российский рынок спортивных продуктов нацелен на покупателя со средним уровнем заработка. Это спровоцировало увеличение ассортимента продукции, в том числе в Российской федерации, а кроме того перевод определенных потребителей с открытых рынков в торговые центры.
Популярные западные марки спортивной одежды и обуви «ADIDAS», «SPRANDI», «NIKE», «REEBOK», «PUMA», «COLUMBIA» позиционируются в высоком и среднем ценовом диапазоне и пользуются популярностью у покупателей с заработком более 300 долларов в месяц.
Москва и Санкт–Петербург считаются основными рынками спортивных продуктов в России. Крупнейшие торговые операторы, работающие на российском рынке это «Высочайшая ассоциация», «Спортмастер», «Центр», «Триал Физкультура» как отмечают эксперты из агентства «ABARUS MarketResearch».
Доля затрат потребителей по стране составляет около 50 долларов в год на спортивную обувь и одежду, а в Москве около 150–200 долларов. В Москве доля покупателей известных марок продукции спортивной одежды и обуви выше, чем в регионах.
В итоге более 30 % потребителей склонны сменить марку, в случае если им предложат наилучшую стоимость. Пятая часть потребителей готова воздержаться от приобретения конкретного бренда по соображениям качества, а также с целью удобства и функциональности. Только лишь немногим значим дизайн. Отмечается, что российские потребители в своем большинстве приобретают продукцию на рынках и только 25 % из них – в магазинах.
Китайские производители доминируют на рынке спортивных товаров в России. Данной продукции на нашем рынке приблизительно 70%. Часть спортивных продуктов из Европы составляет 15%, в то время как спортивные товары, сделанные в России, составляют от 10 до 15% рынка.
Рост продаж мужской спортивной обуви в России
Около 10% по–прежнему являются национальной продукцией. Их доля была незначительна в течение длительного времени, и только несколько лет назад ситуация изменилась. Интенсивно развиваются такие российские производители, как «Baltic Bridge», «Bask», «Bosco Sport», «Grishko», «RedFox», «Stayer», «Stels», «ЭФСИ» и другие. Экспорт из России товаров за период октябрь, 2016 – октябрь, 2017 составил $31,59 млн., общим весом 100,8 тонн и количеством 311,01 тыс. пар.
Отмечаются следующие причины роста продаж спортивной обуви и одежды: стремление к здоровому образу жизни, расширение ассортимента предложения, рост доходов, популяризация активного образа жизни.
На мировом рынке спортивная обувь российского производства играет второстепенную роль. По оценкам экспертов, доля спортивной одежды произведенной в России составляет на мировом рынке не более 2% (для сравнения, Китай составляет 29%, Соединенных Штатов – 28% и из стран ЕС – 24%), 3% в 2016 году и 5% в 2018 году.
В настоящее время в развитии отечественного спортивного рынка наблюдается соответствующая тенденция – высокие темпы роста рынка, усиление конкурентной борьбы, укрепление позиций известных международных фирм, развитие региональных рынков, модифицирование системы дистрибуции, совершенствование рыночной инфраструктуры, повышенная заинтересованность к спорту и активному образу жизни.
Прогнозы продаж мужской обуви в 2020 году
По прогнозам, к 2020 году основные категории потребителей товаров для спорта – население от 20 до 40 лет – значительно сократится. Рынок спортивного обуви в Москве и Санкт–Петербурге очень стабилен. Однако их возможности вскоре будут израсходованы, конкуренция ухудшится, и компании, обеспокоенные их развитием, должны будут искать новые многообещающие и пока не развитые рынки. Предполагается, что ими могут стать города с населением более 100 000 жителей. Согласно государственной статистике, 47% населения Российской Федерации проживают в подобных городах. Негативные факторы, которые имеют все шансы ограничить рост торга спортивных товаров, невысоки в демографическом кризисе, хотя в последние года доходы жителей увеличивают неблагоприятные климатические условия в определенных регионах Российской федерации.
В последние годы спортивная обувь (кроссовки, кроссовки, кроссовки, тапочки и т.д.) со временем заменяет прочие разновидности обуви. Продажи товаров этой категории уже составляют более половины отечественного обувного рынка. По статистическим данным Fashion Consulting Group в коллекциях спортивной обуви осень – зима, весна – лето 2017 года выглядит так, кроссовки 50–60% ассортимента мужской обуви и 50–70% женской, против 45–55% 2016 года, согласно статистическим сведениям Fashion Consulting Group.
Российский рынок спортивной обуви, включая повседневную спортивную обувь, удвоился вплоть до 135,4 миллиардов рублей в 2010 году до 2018 года, в 2010 году до 2018 года. К 2020 году он может увеличиться до 153,4 миллиардов руб.
По половозрастному признаку на долю женской обуви приходится 77,5%; мужской – 17,0 и детской – 5,5%. Детская обувь представлена только мальчиковой и девичьей, Совершенно не изготавливается обувь для детей возраста от 1 до 4 лет. Оптимальное соотношение обуви всех половозрастных групп предусматривает выпуск женской – 40, мужской – 20 и детской – 40%
Огромное количество иностранных производителей спортивной обуви выходят на российский рынок или увеличивают свою интенсивность работы по отношению к нему, и приспосабливают свои собственные коллекции к потребностям российских покупателей.
Динамика рынка мужской спортивной обуви дает возможность заявлять о том, что в условиях усиления конкуренции станет осуществляться индивидуализация ассортимента, т. е. рынок пойдет по пути предложения покупателям спортивной обуви, наиболее полно соответствующих запросам покупателей.
В условиях развития рыночной экономики ситуация на российском обувном рынке неблагоприятна для отечественных производителей. Производство 2018 года сократилось в пять раз по сравнению с 2013 годом. В регионах, покрывающих половину территории России, производство основных видов обуви еще несколько лет назад находилось на уровне 0,2–0,3 пары на 1 жителя в год.
Несмотря на внушительные современные масштабы российского рынка спортивной обуви, его потенциальная мощность значительно выше, что делает его одним из наиболее перспективных и быстрорастущих в мире. Объем рынка мужской спортивной обуви составил приблизительно 255 миллиардов рублей и увеличился на 6,3% касательно 2017 года.
