Правильный сайт – залог успешного продвижения в сети Интернет. По сайту зачастую судят о качестве предлагаемых товаров и услуг. Особое значение уровень качества сайта приобретает тогда, когда речь заходит о SEO- оптимизации интернет-сайта.

Главной задачей поисковой системы является поиск ответов на запросы пользователей. Поэтому основным принципом SEO-продвижения является создание такого сайта, который в максимальной степени соответствует вводимым запросам. Здесь наблюдается следующая зависимость: увеличение релевантности ресурса интересам пользователей способствует достижению более высоких позиций в результатах поисковой выдачи, что, в конечном счёте, приводит к увеличению количества посетителей сайта.

Поэтому при работе над оптимизацией сайта необходимо уделять внимание не только алгоритмам работы различных поисковых систем (как они индексируют контент, ищут и ранжируют сайты), но и понимать то, как именно пользователь ищет нужный материал, его психологические особенности при работе с интернетом.

SEO-аудит своими руками?

Применение методов оптимизации осуществляется как при создании сайта, так и в процессе его функционирования на основании SEO-аудита.

SEO-аудит сайта — это подробный анализ, позволяющий выявить слабые стороны сайта, которые препятствуют достижению эффективных результатов в поисковой оптимизации. Он проводится на предмет соответствия требованиям поисковых систем страниц сайта, структуры, содержимого и ряда технических параметров сайта.

Базовый SEO-аудит включает в себя:

  • анализ показателей индексации и ранжирования сайта
  • анализ текущего положения сайта в результатах поисковой выдачи; анализ качества сниппетов (результатов органической выдачи информации о сайте и его разделов)
  • анализ настройки метаданных
  • анализ качества контента сайта

Как и в любой другой деятельности, в поисковой оптимизации имеется несколько путей достижения цели. Первый способ предполагает использование так называемых «белых» методов оптимизации — это методы, использование которых разрешено поисковыми системами. Такие методы обычно разрабатываются и рекомендуются самими компаниями-владельцами поисковиков. Рассмотрим некоторые принципы, используемые в поисковой системе Яндекс:

  • создание сайта с уникальным контентом и сервисом
  • при создании контента, в первую очередь, ориентироваться на посетителей, а не на алгоритмы поисковых систем
  • применять только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям
  • тщательно продумывать дизайн и навигацию, которые должны способствовать нахождению главной информации, ради которой сайт создан

Альтернативой белых методов являются «чёрные» методы оптимизации, которые подразумевают использование обманных приёмов. Используя эти приёмы, владелец сайта рискует тем, что его ресурс может быть заблокирован модераторами поисковых систем.

За что можно получить фильтр от поисковой системы?

  • сайты, содержащие информацию, скопированную с других ресурсов; сайты и страницы, единственной целью которых является
  • перенаправление пользователя на другой ресурс;
  • страницы, содержащие автоматически сгенерированные тексты;
  • сайты, использующие невидимый для пользователя, но видимый для поисковика текст;
  • группы сайтов, принадлежащих одному владельцу, предоставляющие одни и те же товары или услуги, созданные для того, чтобы заполнить несколько позиций в результатах поиска и увеличить трафик;
  • сайты, применяющие «клоакинг» (когда пользователи и боты видят разный контент);
  • сайты, использующие обманные техники (например, вирусы), перенаправляющие пользователей на сторонние ресурсы;
  • сайты, основным предназначением которых является агрессивная демонстрация рекламных материалов (в том числе popup — всплывающее окно с рекламой поверх основного окна, popunder — всплывающее окно с рекламой под основным окном);
  • сайты, содержащие бессмысленные списки популярных поисковых запросов, предназначенные исключительно для обмана поисковой системы и манипулирования результатами ее работы.

Использование «чёрных» методов не целесообразно, поскольку они не только запрещены, но и дают лишь временный эффект.

Оптимизация сайта включает в себя 2 аспекта:

  1. Работа с   внутренними  факторами  (структурой,  контентом,   кодом HTML)
  2. Работа с внешними факторами ранжирования (ссылками на сайт и т.д.)

Внутренняя SEO-оптимизация

Заголовки страниц и метатег

Title

Название (тэг <title>) должно точно соответствовать содержанию страницы, включать популярные ключевые слова и побуждать посетителя к действию. Если у всех страниц сайта будут одинаковые названия по умолчанию, это не самым лучшим образом скажется при индексирования сайта поисковым роботом. Для динамического изменения названий страниц рекомендуется создание программного модуля, который выводит в качестве заголовка страницы название выбранного объекта (например, товара).

Description

Метатег «description» дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы. В «descrption» можно написать пару предложений или небольшой параграф, описывающий сайт. Данный метатег является важным, поскольку именно с его помощью генерируются сниппеты в поисковой выдаче поисковой системы.

Структура URL

Структура URL (от англ. Uniform Resource Locator — универсальный указатель ресурса) сайта. Использование описательных названий директорий и страниц на сайте будет способствовать правильному сканированию сайта поисковыми системами. Более “дружественная” структура URL выгодно смотрится в ссылках на сайт. Посетителей могут несколько озадачивать длинные URL, напоминающие шифровки. Для реализации этой функции рекомендуется написание программного модуля, преобразующего понятные человеку и удобные поисковому роботу ссылки в набор параметров, пригодных для обработки исходным кодом сайта. В результате адрес ссылки будет состоять не из параметров и их численных значений, а из осмысленных слов.

Уникальный контент

Создание правильного контента (уникальные статьи с оптимальным количеством тщательно подобранных ключевых слов и словосочетаний, а также тематический видео/аудио материалы и изображения).

Работа со скоростью загрузки сайта

Быстрая загрузка страниц. Современные пользователи глобальной сети довольно нетерпеливы, поэтому зачастую даже хороший сайт может остаться без внимания, если он долго грузится. Поэтому рекомендуется максимально облегчить страницы для быстрой загрузки.

Дизайн и юзабилити

Дизайн и юзабилити. С помощью данного фактора можно управлять количеством отказов на сайте. Юзабилити определяет степень удобства пользования сайтом. И если основной задачей поисковика является нахождение ответа на любой вопрос пользователя, то ответ должен быть не только релевантным, но и удобным в целях визуального восприятия и последующей работы с ним. Например, при переходе на сайт пользователь должен иметь прямой доступ к интересующему его материалу, а не преодолевать завесы из рекламы и всплывающих окон.

SEO-оптимизация изображений

Оптимизация изображений. Изображения часто кажутся одним из самых простых элементов сайта, но их использование также можно оптимизировать. Каждому изображению соответствует имя файла и атрибут “alt”. Оба эти элемента полезны. Атрибут “alt” позволяет ввести текст, который будет отображаться, если изображение по какой-либо причине невозможно показать. Вместо того, чтобы хранить файлы изображений по разным директориям и субдиректориям на домене, следует собрать их все в одну папку.

SEO-оптимизация сниппетов

Сниппет — краткая дополнительная информация о компании. Пользователь видит её, когда находит сайт организации в поиске Яндекса. Когда пользователь видеть релевантную его запросу информацию, то он охотнее переходит по сайт.

SEO-оптимизация для социальных сетей

Оптимизация для социальных сетей. Огромное количество людей сегодня являются активными пользователями социальных сетей. Поэтому, если на сайте есть контент, который предположительно может понравиться посетителям и которым можно поделиться в социальных сетях, то его необходимо оптимизировать для этих целей. Например, нужно учитывать особенности формирования сниппета в различных социальных сетях, знать размеры изображений, которые наиболее подходят для них, размещать кнопки для распространения по соцсетям.

Работы с ссылочной массой. Линкбилдинг.

Основным параметром внешней оптимизации является линкбилдинг (т.е. способ ссылочного продвижения, при котором набирается множество внешних ссылок для оптимизации ресурса). Ссылки — главный управляемый фактор, который учитывается при ранжировании сайтов в поисковой выдаче.

Поисковое продвижение является эффективным инструментом продвижения сайта. На сегодняшний день имеется тенденция смещения приоритета от настройки сайта для удобства поисковых роботов к обеспечению удобства и комфорта пользователей, что делает продвижение более клиентоориентированным.