«Партизанский» маркетинг – включает в себя действия, выходящие за границы принятых в обществе способов и мер распространения товаров и рекламных коммуникаций. Главное отличие «партизанского» маркетинга от обычного в применении креативности наряду с крайне простыми способами продвижения товара или услуги.
«Партизанский» маркетинг означает малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» или «малозатратным маркетингом».
Существует огромное количество технологий и способов «партизанского» маркетинга. Зачастую они выглядят как игра или спектакль, когда рекламируемый товар продвигается «актером». Система методов в «партизанском» маркетинге избирается индивидуально в каждом конкретном случае. Зачастую это может быть скрытая или косвенная реклама. Или традиционная, но за счет другого или бесплатно. Обычный стикер на столбе вряд ли привлечет внимание, но если добавить что-то эпатажное и вызывающее, то ее заметят. Примеры рекламной «партизанщины» можно наблюдать на спортивных соревнованиях, когда болельщики приходят на стадион в «неправильной» одежде − с логотипом компаний, не являющихся спонсором состязаний, и стараются попасть в поле зрения телекамер и фотографов. На последней Олимпиаде в Афинах охранники зорко отслеживали даже тех зрителей, которые приносили с собой иные напитки, чем официальная кока-кола .
Термин «Нестандартная реклама» говорит сам за себя. Под своими знаменами он объединяет все что, что отличается от привычной практики. Эффективность влияния на покупателя такой рекламы очень высока. Все необычное и новое всегда привлекает к себе внимание, заставляет удивиться. В этом и есть главная «фишка» подобных рекламных проектов. Их успешность и эффективность зачастую определяется не прямым контактом с ЦА, а откликом о проявлении нестандартной рекламы в СМИ. Именно из СМИ потребители узнают о высотах рекламной индустрии и продвигаемых ее брендах и фирмах.
Отличным примером может послужить рекламный ход компании IKEA. Его суть заключалась в переоборудовании одного из вагонов метрополитена в жилое помещение, обустроенное товарами, которые продаются в этом гипермаркете. Этот жилой вагон передвигался по линиям метро и приводил пассажиров в удивление. Немногие смогли прокатиться на этом вагоне, однако акция получила широкую огласку в СМИ. Это позволило IKEA отлично заявить о себе и осесть в памяти потенциальных потребителей.
В России подобные акции пока не заходят так далеко, но и у нас можно найти примеры нестандартной рекламы. Компания Pioneer бесплатно раздавала водителям в Москве и Санкт-Петербурге стикеры, которые следовало прикрепить на стекла автомобиля. В то время стикеры были на пике моды и не все могли их достать. Путем раздачи бесплатных фирменных стикеров компания Pioneer превратила огромное множество автомобилей в передвижные рекламоносители своего бренда. Этот необычный ход надолго запомнился своим креативом и сделал кампанию достаточно недорогой .
Еще одним примером, на этот раз более свежим, можем послужить реклама кошечьего питания Whiskas. Она нашла место опять таки на улицах Москвы и Санкт-Петербурга. Так в чем заключалась ее необычность? Агенства BBDO и D’Arcy, занимавшиеся рекламной кампанией, изготовили рекламные щиты, которые издавали звуки мяуканья. Эти конструкции привлекали внимание прохожих и о них написали многие СМИ .
С каждым годом мы можем встретить все больше и больше оригинальных и необычных рекламных проектов. Все это позволяет нам заявить о перспективности направления. Современные тенденции нестандартной рекламы по большей части связаны с использованием электронных носителей и технологий. Они в силе поразить воображение потребителя и влиять на него будет гораздо проще.
