Контекстная реклама – эффективный инструмент привлечения потенциальных клиентов на сайт. Существует несколько видов контекстной рекламы.

Виды контекстной рекламы

  • текстовая
  • текстово-графическая
  • графическая
  • видео

По признаку «вид используемых Media» выделяют следующие виды:

  • поисковая реклама,
  • реклама на тематических сайтах (объединенных в рекламные сети),
  • поведенческая реклама (с ярким выделением механизмов ремаркетинга/ретаргетинга). Реклама так же может быть ориентирована, например, только на мужчин или на жителей определенного города и т.д.

Контекстная реклама представляется как самый ненавязчивый из всех существующих видов рекламы и является самым быстрым способом привлечения пользователей на сайт. Контекстная реклама отображается в результатах поиска и точно отражает поисковый запрос пользователя, то есть априори является интересной для него.

Преимущества Яндекс.Директа

Благодаря высокой гибкости, Яндекс.Директ позволяет проводить тестовые рекламные кампании с малыми затратами, легко и оперативно регулировать и изменять ход рекламной кампании, а также постоянно отслеживать эффективность проведенных мероприятий.

Кроме того, у контекстной рекламы имеется такие неоспоримые преимущества перед другими рекламными онлайн-инструментами, как: автоматизация разработки рекламной кампании, возможность рассчитать стоимость каждого пришедшего к вам посетителя, а так же расчёт затрат в связке с прибылью компании.

При растущей популярности контекстной рекламы в Яндекс.Директе все больше рекламодателей стремятся разработать эффективную рекламную кампанию, при этом максимально минимизировать свои затраты.

Что нужно что бы разработать рекламную кампанию с минимальным бюджетом?

Чтобы разработать рекламную кампанию с минимальным бюджетом нужно следует проводить тестовые кампании и максимально расширять список ключевых слов, выделять низкочастотные и высокочастотные запросы.

Нет смысла пытаться продвинуть сайт сразу по высокочастотным запросам, потому что эта среда высококонкурентных запросов. И продвижение по ним осуществляется через активную рекламу, требующую больших денежных вложений, что для малобюджетной рекламной кампании не приемлемо.

Если высокочастотные запросы способны привлечь большое количество посетителей, то низкочастотные обладают способностью привлечь более качественную аудиторию, целевых посетителей.

В большинстве случаев посетители, пришедшие по низкочастотному запросу, являются более ценными, ведь они пришли на сайт не просто так, а за конкретной информацией или товаром.

  • Подготовить список «минус слов»
  • Правильно оформить заголовки и тексты объявлений
  • Правильно выбрать стратегию ведения рекламной кампании

При проработки этих пунктов вы так же сможете значительно увеличить количество клиентов без увеличения рекламного бюджета.

Подбор ключевых слов

Любая рекламная кампания начинается с подбора ключевых слов. От правильности подбора во многом зависит эффективность кампании, а так же точность попадания в целевой запрос.

При подборе ключевых слов нужно воспользоваться воображением и представить себя на месте вашего потенциального клиента. Для начала найдем базовые ключевые фразы, это могут быть позиции из прайс-листа компании, которые она хочет рекламировать. Например: кровать, стул, стол.

Затем желательно определить синонимы к базовым запросам. Например, все предыдущие ключевые слова можно индексировать как «мебель». Рекомендуется использовать профессиональный сленг, а так же «народный» сленг и сокращения или добавлять название производителя или торговой марки. К примеру, обычный стул может быть табуретом, креслом, а так же бинбэгом. По необходимости можно учитывать и ошибочные написания поисковых фраз потребителем.

Все базовые ключевые слова нужно превратить во фразы, тем самым расширив их число, и нацелиться на более точный запрос. Допустим, при рекламе стула можно указать на то, что он предназначен для детей, тогда запрос будет звучать как «детский стул».

Бинбэг — разновидность мягкой мебели. Представляет собой герметичный тканевый или кожаный мешок, заполненный фасолью, гречневой шелухой, гранулами ПВХ, вспененным полистиролом или иным наполнителем

Подбор минус слов

Подбор минус слов — это та работа, которая позволяет сохранить свой рекламный бюджет и не потратить ничего лишнего.

Напомним, что минус-слова — это слова, при наличии которых в запросе, объявление не будет показываться. Минус слова позволяют отсечь нецелевую аудиторию, которой не нужны Ваши товары и услуги.

Для того чтобы вычислить минус-слова, нужно выполнить несколько пунктов:

  1. Найти слова из других областей, которые пересекаются с нашим ассортиментом. Например, ключевое слово «кровать» — это то, что мы хотим рекламировать, а запрос «кровать для животных» совершенно не входит в наш ассортимент. Поэтому слово «животных» нужно добавить в минус-слова.
  2. Учитывать названия производителей и марки товаров. Если компания продает товары одного произволдителя, то названия торговых марок других производителей аналогичного товара нужно будет добавить в минус- слова.
  3. Отсекать информационные запросы. Человек может искать информацию без цели покупки, такие люди не хотят что-либо покупать, им нужна справочная информация.

Составление рекламного объявления

В большинстве случаев, чтобы обойти конкурентов, достаточно составить грамотное рекламное объявление для Яндекс.Директа. Можно выделить несколько пунктов, принципиально важных для успешного заголовка и текста объявления:

Использование ключевой фразы или слова в заголовке объявления

Использование ключевой фразы или слова в заголовке объявления Яндекс выделяет ключевое слово запроса пользователя полужирным, если оно находится в заголовке либо тексте рекламного объявления Яндекс Директа. Это в свою очередь позволяет сделать объявление более заметным, а значит привлекательным для пользователя. Именно для этого необходимо для каждого ключевого слова рекламной кампании в Яндекс.Директе составлять минимум одно, а лучше два или даже три рекламных объявления.

Использование ключевого слова в тексте объявления

Использование ключевого слова в тексте объявления Практически все то же самое, что и для заголовков, единственное — ограничение на количество символов — 75.

Текст объявления должен быть простым, понятным и побуждать к действию только целевую аудиторию рекламной кампании. Не желательно использовать узкопрофессиональный сленг или слова (клиенты чаще всего по- умолчанию их не используют).

Call to action

Call to action дословно призыв к действию или инструкции к действию. Каждая компания хочет, чтобы пользователь сделал один какой-то конкретный шаг: позвонил, оставил заявку ил заполнил анкету, в таком случае нужно прямо сказать ему об этом. Например: «Закажите!», «Оставьте заявку», «Гарантии!» и т.п.

Все это позволит заставить рекламные кампании действительно работать и приносить прибыль.

Выбор стратегии показов объявлений

Одним из важнейших пунктов разработки рекламной кампании при минимальном бюджете является выбор стратегии показов объявлений. Разберем две наиболее популярные стратегии, которые предлагает Яндекс.Директ в профессиональном интерфейсе.

Наивысшая доступная позиция, предполагает, что объявления всегда стремятся к первым местам, и вы получаете наибольшее количество посетителей. Показ в блоке по минимальной цене — объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет сократить расходы на рекламу и добиться наименьшей стоимости привлечения одного посетителя, при этом показывая объявления на заметных местах.

Очевидно, что рекламодателю, чтобы минимизировать затраты на рекламу нужно выбирать стратегию «Показ в блоке по минимальной цене».

При использовании данной стратегии рекламодатель самостоятельно назначает цены за клик по каждой ключевой фразе и выбирает вид блока размещения рекламных обращений. У стратегии есть два варианта настройки:

Показывать рекламные объявления в спецразмещении на позиции с минимальной ценой. Если цена за клик слишком низкая для показов в спецразмещении, то объявление показывается в блоке, соответствующем назначенной ставке, на наивысшей доступной позиции.

Показывать рекламные объявления в спецразмещении и «гарантии». При достаточной ставке объявление показывается на позиции с минимальной ценой. Если назначенной цены за клик недостаточно для входа в спецразмещение, но достаточно для «гарантии», объявление показывается на позиции с минимальной ценой в гарантированных показах.

Когда величины предложенной ставки не достаточно для входа ни в один из выбранных блоков, объявление показывается на доступной по назначенной цене позиции.

«Время деньги» – это как раз тот самый случай, когда потратив время на настройку, вы будете экономить в процессе работы.